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　　文旅競爭的終賽場，從來不是誰的營銷更花哨，而是誰能真正打動人心。不得不說，馬年免票是一次成功的“開門紅”，但只有將短期營銷的巧思，轉(zhuǎn)化為長期服務(wù)的堅守，才能讓“流量紅利”沉淀為“品資產(chǎn)”。期待未來能看到更多這樣既有創(chuàng)意又有文化底蘊的旅游廣活動，讓人們在旅行中不僅看到風(fēng)景，更能遇見文化、看見傳統(tǒng)、體驗創(chuàng)新。

　　近期，多地景區(qū)面向?qū)亳R、姓馬或名字帶“馬”的游客出免門票優(yōu)惠政策。廬山風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)布公告，馬年屬相的全球游客可兌換免費門票入園；沈陽則明確生肖為馬的外地游客和沈陽本地市民，有機會免費參觀一次沈陽故宮博物院、張學(xué)良舊居陳列館、沈陽金融博物館。此外新疆賽里木湖、濰坊市十笏園博物館、湖北沔陽小鎮(zhèn)等，均對屬相為馬或姓名中帶有“馬”的游客出門票優(yōu)惠政策。

　　這一波“馬元素”免票潮，先是一種巧妙的旅游營銷創(chuàng)新。在文旅市場競爭日趨激烈的背景下，如何吸引游客眼球成為關(guān)鍵。以生肖和姓氏為切入點，既降低了參與門檻，又制造了話題。游客在社交媒體上分享自己的“幸運經(jīng)歷”，無形中為景區(qū)做了二次傳播。

活動現(xiàn)場，淮安市委宣傳部部長袁來，洪澤區(qū)委常委、宣傳部部長何延，中國殘疾人福利基金會合作項目部主任郭唯一，江蘇衛(wèi)視總監(jiān)助理、節(jié)目中心主任姜方明，人民網(wǎng)·人民健康總辦會成員、戰(zhàn)略合作部主任李果，大漠紫光集團總經(jīng)理張友文，錢學(xué)森生前秘書顧吉環(huán)，上海市嘉定區(qū)安亭鎮(zhèn)汽車城園區(qū)總負責(zé)人孫健，貴州習(xí)酒江蘇區(qū)總經(jīng)理袁曉剛，以及魔匠影業(yè)常務(wù)總經(jīng)理李萱等嘉賓出席。眾位主創(chuàng)就節(jié)目創(chuàng)制初心、節(jié)目幕后創(chuàng)作思路等話題進行入探討，帶領(lǐng)在場嘉賓一同見證鄉(xiāng)村特食材和美食文化。

一是對購買新建商品住房的實施補貼。鼓勵新六區(qū)繼續(xù)根據(jù)區(qū)域市場實際對在規(guī)定期限內(nèi)購買新建商品住房的，按合同價給予一定比例的購房補貼，棲霞區(qū)和雨花臺區(qū)結(jié)合轄區(qū)內(nèi)市場實際經(jīng)評估后對購買新建商品住房的實施補貼，鋼絞線切實減輕剛和購房負擔(dān)。

　　更一層看，這是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的有機融合。生肖文化在中國有著悠久歷史，與每個人的出生年份緊密相連，成為身份認同的一部分。景區(qū)將這一文化符號轉(zhuǎn)化為營銷資源，讓傳統(tǒng)文化“活”起來，既增添了游覽的文化韻味，也提升了活動的意義感。

　　春節(jié)期間本就是旅游旺季，特優(yōu)惠措施能夠吸引更多潛在游客規(guī)劃出行，帶動景區(qū)及周邊餐飲、住宿、交通等全鏈條消費。特別是對屬馬的人群而言，這種“屬福利”可能成為他們選擇目的地的重要考量因素。

　　可見，這種營銷策略有其值得點贊的地方。不過，免票營銷終究是“引流術(shù)”，能否將短期流量轉(zhuǎn)化為長期口碑，關(guān)鍵還在于服務(wù)與體驗的硬實力。部分景區(qū)曾出現(xiàn)過“免票引流卻服務(wù)縮水”的亂象，游客帶著期待而來，卻遭遇配套設(shè)施不足、強制捆綁消費、體驗項目敷衍等情況，如此這般，再好的營銷也會得不償失。

　　還要警惕的是，文旅創(chuàng)新不能止步于“蹭熱點”。當“馬年免票”成為潮流，若后續(xù)景區(qū)盲目跟風(fēng)卻缺乏文化內(nèi)核支撐，難免陷入“千城一梗”的同質(zhì)化困境。要讓文化符號從“優(yōu)惠噱頭”變?yōu)椤绑w驗核心”，才能真正留住游客。

　　文旅競爭的終賽場，從來不是誰的營銷更花哨，而是誰能真正打動人心。不得不說，馬年免票是一次成功的“開門紅”，但只有將短期營銷的巧思，轉(zhuǎn)化為長期服務(wù)的堅守，才能讓“流量紅利”沉淀為“品資產(chǎn)”。期待未來能看到更多這樣既有創(chuàng)意又有文化底蘊的旅游廣活動，讓人們在旅行中不僅看到風(fēng)景，更能遇見文化、看見傳統(tǒng)、體驗創(chuàng)新。

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