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2025年7月16-18日，2025CBME孕嬰童展在上海國(guó)會(huì)展中心（NECC）成功舉辦。此次展會(huì)以“更好的我們，讓孕育更美好”為主題，匯聚全球孕嬰童行業(yè)的前沿力量，全方位呈現(xiàn)行業(yè)新研究成果與創(chuàng)新趨勢(shì)自貢預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格，為行業(yè)向更加多元化、精細(xì)化方向發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力，動(dòng)了科學(xué)育兒理念的化和普及。

決策人群改變：從功能滿足到營(yíng)養(yǎng)匹配

目前，90后、95后逐漸成為母嬰消費(fèi)主力，這一代父母成長(zhǎng)于信息速流通的時(shí)代，擁有更的教育背景與科學(xué)素養(yǎng)，對(duì)育兒產(chǎn)品的需求早已越傳統(tǒng)“基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”的單一訴求。

據(jù)《2024嬰童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，70%的年輕長(zhǎng)在選擇兒童營(yíng)養(yǎng)品時(shí)，將“科學(xué)”與“年齡適配度”作為核心決策指標(biāo)，這意味著產(chǎn)品需從“滿足功能”轉(zhuǎn)向“匹配”，消費(fèi)需求反商提供更的兒童成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)解決方案。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品的信任構(gòu)建也發(fā)生明顯變化，更趨于理化、業(yè)化，傾向于通過(guò)業(yè)機(jī)構(gòu)背書、數(shù)據(jù)解讀以及可感知的產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)建立品認(rèn)知，使行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向精細(xì)化創(chuàng)新。

消費(fèi)趨勢(shì)升：從營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充到分階護(hù)航

車道線和車輛位置的光學(xué)檢測(cè)（通過(guò)視頻處理 ）

在近30萬(wàn)㎡的展館內(nèi)，展臺(tái)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為品角力的核心戰(zhàn)場(chǎng)。在孕嬰童營(yíng)養(yǎng)展區(qū)，澳特力以四葉草原型設(shè)置“瑞士科研中心+澳洲工廠”主題區(qū)；健敏思則持續(xù)注“無(wú)敏”領(lǐng)域，將品無(wú)敏定位和銷量背書著重展示。值得注意的是，WHC小人憑借其特的「你眼中的海」沉浸式主題區(qū)，吸引大量觀眾駐足。與眾多依賴視覺(jué)沖擊力的展臺(tái)不同，該設(shè)計(jì)從孩子視角出發(fā)，通過(guò)簡(jiǎn)約的海洋元素與故事化營(yíng)養(yǎng)溯源地圖，巧妙引導(dǎo)觀眾關(guān)注產(chǎn)品的成分來(lái)源和作用機(jī)理。這個(gè)現(xiàn)象背后，是當(dāng)下孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)者的核心訴求轉(zhuǎn)變：從過(guò)去單純的關(guān)注產(chǎn)品補(bǔ)充什么營(yíng)養(yǎng)，轉(zhuǎn)向了度探究“為什么有”“如何匹配我的孩子”，對(duì)產(chǎn)品的安全透明度、科學(xué)依據(jù)和場(chǎng)景適用要求更是達(dá)到了前所未有的度。

這種轉(zhuǎn)變，在同期WHC的“小人新品發(fā)布會(huì)”和其市場(chǎng)策略的闡述中也得到進(jìn)一步印證。該品發(fā)言人指出：“當(dāng)前長(zhǎng)對(duì)3歲以上兒童營(yíng)養(yǎng)需求已發(fā)生變化，兒童DHA補(bǔ)劑需進(jìn)入分階定制階段?！睋?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者反饋表明，鋼絞線廠家3-12歲兒童營(yíng)養(yǎng)需求經(jīng)常被忽視，除了補(bǔ)腦需求外，免疫構(gòu)建、骨骼發(fā)育、認(rèn)知發(fā)育等也是爸爸媽媽們關(guān)心的問(wèn)題，他們更希望有基于兒童發(fā)育階段的分階營(yíng)養(yǎng)方案，而非一刀切式產(chǎn)品；同時(shí)，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注多維度營(yíng)養(yǎng)協(xié)同的產(chǎn)品，單一成分的產(chǎn)品需求正在成為過(guò)去式；除此之外，關(guān)于產(chǎn)品的安全、透明化數(shù)據(jù)報(bào)告、0糖健康等也逐漸成為大眾共識(shí)。

市場(chǎng)格局重構(gòu)：從品類競(jìng)爭(zhēng)到DHA3.0時(shí)代

消費(fèi)端的度變革正在重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯，傳統(tǒng)以品類擴(kuò)張的增量模式，正逐漸被產(chǎn)品劑型升、分齡解決方案、多協(xié)同為核心的創(chuàng)新產(chǎn)品所取代。品想要在這樣的市場(chǎng)下發(fā)展，須具備技術(shù)研發(fā)能力、需求洞察能力和化營(yíng)養(yǎng)方案。

目前，劑型創(chuàng)新、安全需求度挖掘、精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)方案、年齡邊界拓展等成為各大品的破局切口。如澳樂(lè)乳提出“Care for Family”理念，帶來(lái)覆蓋孕婦、嬰幼兒等全生命周期解決方案；童年時(shí)光青少年DHA葉黃素復(fù)合產(chǎn)品；壹營(yíng)養(yǎng)出夾心型凝膠糖果DHA藻油等產(chǎn)品；健敏思遵循全球12國(guó)過(guò)敏原標(biāo)準(zhǔn)，注無(wú)敏領(lǐng)域；WHC小人則將兒童成長(zhǎng)周期拆解為精細(xì)化的營(yíng)養(yǎng)階段，提出的“3歲+兒童分階營(yíng)養(yǎng)”；創(chuàng)新設(shè)計(jì)“DHA+EPA+維生素D3”科學(xué)，匹配大腦發(fā)育、骨骼健康及免疫調(diào)節(jié)的復(fù)合營(yíng)養(yǎng)目標(biāo)。同時(shí)，WHC還創(chuàng)新使用咀嚼布丁魚油劑型，其依托 Concordix 利技術(shù)，將DHA、EPA與維生素D3復(fù)配為小分子微粒，解決了傳統(tǒng)產(chǎn)品腥味重、吞咽難的痛點(diǎn)，更通過(guò)布丁形態(tài)與熱帶水果口味的創(chuàng)新結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”與“感官體驗(yàn)”的雙重升，為行業(yè)提供了從單一成分向分階營(yíng)養(yǎng)解決方案轉(zhuǎn)型的實(shí)踐范本。

消費(fèi)理的崛起，使得市場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制向“真實(shí)價(jià)值創(chuàng)造者”傾斜。在2025 CBME的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，WHC榮膺2025 CBME AWARDS中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)-杰出品創(chuàng)新獎(jiǎng)，這一榮譽(yù)背后并非單一產(chǎn)品的勝利，而是對(duì)其持續(xù)耕兒童分階營(yíng)養(yǎng)科研、動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升的認(rèn)可。

當(dāng)前，母嬰行業(yè)正經(jīng)歷從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)到價(jià)值驅(qū)動(dòng)的層次轉(zhuǎn)型。品若想在這場(chǎng)變遷中占據(jù)先機(jī)，需以消費(fèi)需求為原點(diǎn)，構(gòu)建“科學(xué)、、安全”的三角護(hù)城河。而WHC小人以用戶健康價(jià)值為核心、以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的長(zhǎng)期主義，正在為中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)注入可持續(xù)發(fā)展的澎湃動(dòng)力。

來(lái)源：河南以備商貿(mào)有限公司自貢預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格