從資本寵兒到瀕臨破產(chǎn)，知名袋泡茶品CHALI茶里的墜落，快得讓人猝不及防。這個(gè)曾拿下九輪融資、被譽(yù)為“中國(guó)立頓”的明星品，到底是怎么走到這一步的？

昔日的資本寵兒

CHALI茶里的創(chuàng)始人譚瓊，是一位營(yíng)銷人出身的行業(yè)跨界者。1998年，譚瓊從中南大學(xué)畢業(yè)后，南下廣東，先后在房地產(chǎn)、航空，再到金融行業(yè)任職。2005年，譚瓊立創(chuàng)建易寶支付華南分公司團(tuán)隊(duì)。2012年，她的易寶支付業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)年收5個(gè)億。

也是在2012年，一位客戶提出了“茶行業(yè)B2B交易平臺(tái)”項(xiàng)目構(gòu)想，委托譚瓊出具一份可行研究報(bào)告。于是，譚瓊帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了為期4個(gè)月的中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)考察。在考察的過程中，譚瓊注意到，中國(guó)茶市場(chǎng)存在“三段非標(biāo)”的特點(diǎn)，且需求端的茶葉供給不飽和，存在很大的市場(chǎng)缺口。

2013年，譚瓊決定從金融行業(yè)跨界進(jìn)入消費(fèi)品行業(yè)，創(chuàng)立了茶里品。將“中國(guó)一快消茶品”作為定位，將“覆蓋立頓在中國(guó)的已有市場(chǎng)”作為戰(zhàn)略目標(biāo)，茶里選擇從線上渠道切入市場(chǎng)。

2017年，茶里的一款產(chǎn)品蜜桃烏龍，與當(dāng)年的熱播劇集《三生三世十里桃花》做了IP聯(lián)名款，兩個(gè)星期就賣出了180萬包。

很快，時(shí)間來到2020年。由于線下渠道銷售受挫，許多企業(yè)涌入線上，利用直播電商等新業(yè)態(tài)帶動(dòng)銷售。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)袋泡茶線上市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)155.9%至128.7億元。

在李佳琦直播間，茶里蜜桃烏龍一晚上賣掉了8萬盒。此后茶里的諸多新品進(jìn)入直播間，成為了天貓爆款。憑借爆款出圈，茶里開始真正走向了全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

在線上，茶里的銷量在天貓、京東銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)；在線下，茶里進(jìn)駐了諸如洲際、萬豪等7000多酒店和星酒店、5000多企業(yè)的茶水間、2000多連鎖餐飲，還進(jìn)駐了OLE、盒馬、名創(chuàng)優(yōu)品等連鎖新零售。

線上線下起勢(shì)，茶里迎來了屬于自己的光時(shí)刻。2021年的618，茶里成為天貓、京東茶類品的“雙冠王”。有數(shù)據(jù)顯示，2021年茶里全年銷售達(dá)到了6億元，占據(jù)了國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)20%的份額。成立至今，茶里共經(jīng)歷了九輪融資，背后有不少知名的投資機(jī)構(gòu)和個(gè)人。

 參與式呈現(xiàn) 嶄新視角的跨時(shí)空訪古

GPCR信號(hào)轉(zhuǎn)導(dǎo)領(lǐng)域關(guān)鍵的三個(gè)科學(xué)問題。中國(guó)科學(xué)院上海藥物所 供圖

在風(fēng)頭正盛的2020年和2021年，公司分別拿到億元的B輪融資和數(shù)億元的戰(zhàn)略融資，投資方包括碧桂園、紀(jì)源資本、易凱資本、新浪微博、京東科技等明星機(jī)構(gòu)。

甚至在2024年5月，欠薪風(fēng)波爆發(fā)前夕，它還拿到了新一筆融資，由萬聯(lián)廣生投資有限公司、廣州廣金茗瑞股權(quán)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）投資。

其中，廣州廣金茗瑞的背后，是廣州本地國(guó)資。

從知名風(fēng)投到產(chǎn)業(yè)資本，再到地方國(guó)資的支持，鋼絞線茶里一度集萬千期待于一身。

倘若茶里終走向破產(chǎn)，對(duì)背后的投資方而言，無疑是一次沉重的打擊。

陷債務(wù)糾紛

2024年11月，茶里員工討薪的帖子沖上熱搜，引發(fā)了廣泛關(guān)注?？梢荒赀^去了，被欠薪的員工們依然沒能拿回自己的工資。

有員工從2025年初就開始維權(quán)，歷經(jīng)立案、仲裁、申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行，苦苦等了十個(gè)月，后只等到法院一紙“無法執(zhí)行”的通知。原因很簡(jiǎn)單：公司賬戶里已經(jīng)沒錢了。

2025年11月份開始，廣州茶里迎來司法風(fēng)險(xiǎn)集中爆發(fā)，員工、上下游合作伙伴、銀行等各方提起的訴訟陸續(xù)判決。

據(jù)企查查信息顯示，截至2026年1月，“廣州茶里集團(tuán)有限公司”已涉及過120宗訴訟，公司及其管共收到21次限制消費(fèi)令，14次被列為失信被執(zhí)行人（也就是“老賴”），需要強(qiáng)制執(zhí)行的金額接近2億元。

公司創(chuàng)始人譚瓊、董事王美霞和譚談均被列為被執(zhí)行人，譚瓊與王美霞的股權(quán)遭凍結(jié)，譚瓊和譚談也被限制消費(fèi)。

讓前員工們無法接受的是，盡管公司官司纏身、信用破產(chǎn)，但“CHALI茶里”在淘寶、京東等平臺(tái)的旗艦店卻照常營(yíng)業(yè)，一些暢銷茶包月銷量還能過萬。

一場(chǎng)拖垮公司的豪賭

跨界布局瓶裝茶業(yè)務(wù)的失敗，被普遍認(rèn)為是壓垮茶里資金鏈的致命因素。

在袋泡茶領(lǐng)域取得階段成功后，手握巨額融資的茶里，將未來的增長(zhǎng)野心全部押注在了瓶裝即飲茶（RTD）上，視其為須攻克的“二戰(zhàn)場(chǎng)”。

2022年6月，CHALI茶里次出了瓶裝烏龍茶“鴨屎?jiǎn)螀病?，主打?糖0脂”的賣點(diǎn)，正式進(jìn)軍瓶裝茶市場(chǎng)。

為了發(fā)展瓶裝茶業(yè)務(wù)，茶里一邊找代工廠，一邊自建工廠。2023年1月，茶里自建的瓶裝茶生產(chǎn)基地宣布完成封頂工作。

據(jù)了解，該工廠總建筑面積17752平方米，引進(jìn)了2.6萬瓶/小時(shí)無菌冷罐裝智能速生產(chǎn)線和密封式茶葉萃取系統(tǒng)。提升硬件的同時(shí)，茶里還在2023年6月宣布邀請(qǐng)肖戰(zhàn)為其瓶裝茶代言人，同時(shí)將肖戰(zhàn)的代言廣告遍布網(wǎng)絡(luò)、梯媒、公交站等地方。

不過，在茶里之前，瓶裝茶賽道的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈。不光有農(nóng)夫山泉、三得利、統(tǒng)一等飲料巨頭守住陣地，還有果子熟了、元?dú)馍值刃落J品已經(jīng)嶄露頭角，就連喜茶、奈雪的茶等現(xiàn)制茶飲品也爭(zhēng)相入局。

以端袋泡茶切入市場(chǎng)的茶里，在瓶裝茶賽道也選擇舉打。如390毫升規(guī)格的“山茶花香”紅茶，在零售渠道售價(jià)6.3元/瓶，而900毫升規(guī)格的東方樹葉茉莉花茶定價(jià)6.9元/瓶。在口味上，目前茶里瓶裝茶的選擇也相較其他品有限。后：如今，茶里正徘徊在破產(chǎn)清算的邊緣，留給它的時(shí)間已經(jīng)不多了仙桃預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格，是能夠通過重組獲得一線生機(jī)，還是終淪為商業(yè)史上的又一個(gè)泡沫，或許很快就會(huì)有答案。