（原標(biāo)題：董事長(zhǎng)兒子拍短劇爆紅！“完全沒想到會(huì)上熱搜”）岳陽預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格

“我是一名99年的企三代，里三代經(jīng)商……按照小說劇情，我得和弟弟妹妹爭(zhēng)奪產(chǎn)……就當(dāng)我以為勝券在握的時(shí)候，我二叔從英國(guó)回來了……”

“毛巾三代”石展承發(fā)布的系列短劇《毛巾帝國(guó)劇場(chǎng)版》講述了毛巾族企業(yè)的故事，熱度火爆。

潔麗雅董事長(zhǎng)告訴九派新聞，完全沒想到會(huì)上熱搜TOP1，“業(yè)人士說以價(jià)值轉(zhuǎn)化的話，以前你可能投個(gè)幾千萬也達(dá)不到這個(gè)果?！彼硎荆瑑鹤幼龅桨偃f賬號(hào)算及格，“有粉絲了要注意言行?！?/p>

“毛巾少爺”拍短劇爆紅

出生于1999年的石展承，是諸暨居紡品潔麗雅集團(tuán)的“企三代”。截至5月1日，其建立僅兩年的抖音“毛巾少爺”賬號(hào)粉絲80萬，獲贊829萬；系列短劇《毛巾帝國(guó)劇場(chǎng)版》已斬獲近8000萬播放量。此外，石展承還有十余個(gè)粉絲群均滿員，顯示為“活躍群”。

《毛巾帝國(guó)》視頻截圖

不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)催更：

和族其他成功男相比，石展承自稱“業(yè)績(jī)不突出，腰椎間盤突出”，主要功能是起到“強(qiáng)烈的對(duì)比作用”。這個(gè)鮮活討喜、噱頭拉滿的人設(shè)，比傳統(tǒng)的由logo和slogan組成的品形象親切得多。“毛巾少爺”通過視頻短劇成功出圈的同時(shí)，不經(jīng)意間產(chǎn)生不少對(duì)品的好感。

2021年，石展承大學(xué)畢業(yè)，曾加入過橫漂大軍，想實(shí)現(xiàn)“明星夢(mèng)”，卻很遺憾沒有逃脫跑龍?zhí)椎拿\(yùn)——他借父親石磊的口，總結(jié)自己的演藝生涯：“如果不是我把你從橫店接回來，你還在演太監(jiān)！”兒子據(jù)理力爭(zhēng)，解釋那個(gè)角是內(nèi)務(wù)總管，但父親只是淡淡地說了一句：“哦，是大太監(jiān)?！?/p>

石展承在劇組跑龍?zhí)?。圖片來源：抖音@毛巾少爺

此后，順應(yīng)內(nèi)容電商賽道的興起，石展承組建了團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍抖音平臺(tái)?！白屣@眼包”的人設(shè)和詼諧幽默的格不斷打破大眾對(duì)“企三代”的刻板印象。石展承笑稱：“當(dāng)時(shí)直播帶貨很火，想著自己創(chuàng)業(yè)，沒想到貨沒帶成，賬號(hào)倒是起來了”。

“這肯定離不開潔麗雅賦予的光環(huán)。”石展承坦言，能夠在一個(gè)短視頻趨近飽和的時(shí)機(jī)順利入局，無論是資金投入還是創(chuàng)作靈感，很大程度均得益于族背書。

但同時(shí)，如今消費(fèi)者的購(gòu)物渠道產(chǎn)生巨大變化——從線下轉(zhuǎn)向線上，又從貨架電商轉(zhuǎn)向內(nèi)容電商。在此背景下，鋼絞線對(duì)于熱銷品沒有根本變化的傳統(tǒng)國(guó)貨品潔麗雅，新渠道就顯得尤為重要。

民企新生代，正在“捧紅”自己

不同于傳統(tǒng)觀念的“低調(diào)接班”“財(cái)不外露”，如今企二代、企三代們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)“網(wǎng)紅”賽道。

好利來二公子羅成，憑借“社恐老板”出圈后，不僅吸引了大量的廣告，還給好利來做了不少宣傳。在羅成的評(píng)論區(qū)，曾有個(gè)贊評(píng)論——“去好利來買蛋糕，有一種照顧朋友生意的感覺?！?/p>

他們頭頂“接班人”光環(huán)，自帶流量的同時(shí)，也成為公司IP延伸。曾經(jīng)的豪門大多在上，而如今，互聯(lián)網(wǎng)上的討喜人設(shè)主打個(gè)反差。

不過，用個(gè)人短視頻拉近自生意和消費(fèi)者的距離，還只是一步。如何將吸引到的流量轉(zhuǎn)化為購(gòu)買率，仍是擺在企二代、企三代眼前的一道考題。

據(jù)透露，潔麗雅的電商平臺(tái)，30歲以上的消費(fèi)者比例過半，而在“毛巾少爺”的抖音個(gè)人賬號(hào)，多為20-30歲粉絲，粉絲留言：“我很喜歡你，但去網(wǎng)店逛了一大圈，發(fā)現(xiàn)我真不知道買什么?！?/p>天津市瑞通預(yù)應(yīng)力鋼絞線有限公司

此外，這種營(yíng)銷方式需要內(nèi)容創(chuàng)作者的投入，對(duì)于不少需要負(fù)責(zé)公司日常管理的“二代”來說，仍有較大難度。

短劇賦能企業(yè)

對(duì)短劇“上頭”的不僅是觀眾們，美妝、影視等類目的企業(yè)也在入局短劇這一營(yíng)銷新賽場(chǎng)。

早在2021年年底，國(guó)際護(hù)膚品倩碧便已涉足短劇領(lǐng)域，由其出的《狐系女友惹不起》在快手平臺(tái)獲得1.5億播放量。

據(jù)《知微數(shù)據(jù)》統(tǒng)計(jì)，結(jié)合播放量來看，“美妝+定制短劇”的作品多數(shù)在抖音平臺(tái)播放；從單集點(diǎn)贊量來看，韓束名列前茅。同時(shí)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓束2023年抖音的交易額33.4億元，位列一，同比增長(zhǎng)374.4%。

此外，茶百道、舒膚佳、閑魚等企業(yè)也出過定制短劇。據(jù)媒體報(bào)道岳陽預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格，淘寶特價(jià)等平臺(tái)更是一口氣下單了多部定制短劇用于產(chǎn)品廣。