文：竹銘，剪輯：相青，出品：增長(zhǎng)工廠

近，國(guó)外短劇阛阓又?jǐn)D進(jìn)來位分量玩。

TikTok偷偷上線了款立的短劇詐欺，名叫PineDrama，當(dāng)今只在好意思國(guó)和巴西等少數(shù)地區(qū)測(cè)試。模式很淺近：費(fèi)不雅看，莫得告白。用戶徑直用TikTok賬號(hào)登錄，數(shù)據(jù)互通，界面也和TikTok App脈相承。

它對(duì)準(zhǔn)的，是個(gè)年收入過百億好意思元、還在速增長(zhǎng)的全國(guó)短劇阛阓。這個(gè)阛阓當(dāng)今由ReelShort和DramaBox兩占據(jù)近半壁山河，時(shí)勢(shì)初定。

TikTok這時(shí)候帶著費(fèi)模式進(jìn)來，手里攥著10億月活用戶的龐大流量。但先發(fā)者的壁壘已然筑起，PineDrama在內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、買賣化上的每步，皆會(huì)是硬仗。

、透視TikTok的“短劇玩法”

措施會(huì)TikTok的布局，得先看明晰PineDrama這個(gè)居品本人。

開PineDrama，嗅覺就像插足了個(gè)隧說念和平靜的TikTok。界面險(xiǎn)些狀貌，下滑動(dòng)切換劇集，每集時(shí)長(zhǎng)嚴(yán)格規(guī)則在60到90秒，為豎屏單手操作遐想。

PineDrama上頭的劇集涵蓋多種類型，包括驚悚、情、庭等等，主的是“女頻”題材，比如權(quán)門總裁、逆襲復(fù)仇這類情節(jié)抓東說念主的故事，熱點(diǎn)劇集包括《見屬意》和《警官上我》。

它大的特質(zhì)，是“費(fèi)告白”。只需要用TikTok賬號(hào)登錄，通盤不雅看紀(jì)錄和偏好皆能同步。它刻意弱化了酬酢，通盤詐欺的中樞情劃相配聚攏：讓用戶千里浸式刷完集又集的短劇。

那么，TikTok為什么采取在這個(gè)時(shí)刻點(diǎn)，出這么款居品？

直不雅的驅(qū)能源，是阛阓蛋糕彌散大。行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)夸耀，2025年全國(guó)短劇阛阓收入沖破110億好意思元，增速還在保管兩位數(shù)。關(guān)于任何尋求增長(zhǎng)點(diǎn)的平臺(tái)來說，?；蟛粏柨芍?/p>

但TikTok的考量，顯著不啻于徑直分賬收入。短劇對(duì)TikTok而言，具有的計(jì)策艷羨。

其，是完善內(nèi)容生態(tài)，加固護(hù)城河。

TikTok主站的短信息密度，但敘事度有限。而單集分多鐘的短劇，剛巧填補(bǔ)了“碎屑化消遣”和“千里浸式不雅看”之間的空缺地帶。它能用齊全的故事曲線和神氣齊集，鎖住用戶長(zhǎng)的使用時(shí)刻，普及用戶粘，這是種內(nèi)容形態(tài)上的補(bǔ)充和御。

其二，是應(yīng)酬來自垂直域的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

ReelShort、DramaBox等短劇平臺(tái)的崛起，仍是解說了種危境：它們能憑借度成癮的劇情，從TikTok這么的泛文娛平臺(tái)里走用戶時(shí)長(zhǎng)和閃耀力。

因此，TikTok立出PineDrama而非淺近強(qiáng)化主站內(nèi)的“Minis”，而是步想熟慮的棋。

立App能有地篩選和千里淀下那些對(duì)短劇內(nèi)容著實(shí)感興味、以致具備付費(fèi)意愿的中樞用戶15.24鋼絞線每米重量，為未來15.24鋼絞線每米重量多元化的買賣運(yùn)營(yíng)下基礎(chǔ)。

二、字節(jié)短劇的三次出海

PineDrama 的亮相，并非字節(jié)在國(guó)外短劇賽說念的初度探索。在此之前，字節(jié)已在多個(gè)國(guó)外阛阓進(jìn)行過不同形態(tài)的短劇居品測(cè)試，但效用并不睬想。

在日本阛阓，字節(jié)曾出頭向當(dāng)?shù)氐亩虅pp PikoShow。但從阛阓響應(yīng)來看，其弘揚(yáng)不盡如東說念辦法。DataEye研討院指出，PikoShow自2025年9月已險(xiǎn)些罷手投放，且下載量趨勢(shì)、榜單名次與投放力度罷手走勢(shì)度致、紛紛暴跌。

分析其失利原因，中樞在于內(nèi)容供給未能著實(shí)契日本原土的文化語境與用戶審好意思，論是題材采取照舊敘事式，皆未能釀成彌散的競(jìng)爭(zhēng)力。

比如，ADX國(guó)外短劇版數(shù)據(jù)夸耀，2025年9月末日本阛阓投放TOP 3短劇詐欺NetShort、DramaBox和DramaWave，在日本阛阓投放短劇題材主要為“逆襲”和“庭神氣”兩大類。對(duì)比之下，PikoShow主投短劇題材主要為“皆市神氣”，“逆襲”類短劇較少，未能舒服日本阛阓用戶需求。

字節(jié)在東南亞短劇阛阓的嘗試則為迢遙。

2024年11月，其在印尼、菲律賓等阛阓起先上線短劇 App Melolo，隨后淘氣彭脹至30個(gè)國(guó)和地區(qū)，滅絕東南亞、南好意思、歐洲、日韓等多個(gè)區(qū)域。

數(shù)據(jù)夸耀，2024年12月至2025年2月底，Melolo 全國(guó)雙端預(yù)估下載量過132萬次，初期得到了定的阛阓寬恕度。

但這款居品的短板也十分顯然：內(nèi)容結(jié)構(gòu)以譯制劇為主，原土原創(chuàng)內(nèi)容占比低，且多數(shù)內(nèi)容并非供給。

在國(guó)外短劇用戶日益熟悉、對(duì)文化共識(shí)要求越來越的配景下，短少中樞原土內(nèi)容救助的 Melolo，預(yù)應(yīng)力鋼絞線難以已畢用戶的長(zhǎng)久留存與回蕩，未能開大的阛阓空間。

從PikoShow到Melolo，字節(jié)短劇出海日本和東南亞，均未能復(fù)制紅果短劇在國(guó)內(nèi)的告捷。這次出PineDrama，對(duì)準(zhǔn)的北好意思阛阓和此前有何不同？

PineDrama采取以好意思國(guó)、巴西為發(fā)軔，對(duì)準(zhǔn)的是全國(guó)具價(jià)值的短劇阛阓。

憑據(jù)阛阓研討機(jī)構(gòu) Omdia 發(fā)布的 2025 年微短劇阛阓薪金夸耀，之外，好意思國(guó)事先的阛阓，其次是日本、韓國(guó)、英國(guó)和泰國(guó)，這些國(guó)的用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭接續(xù)健碩。

從用戶與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來看，好意思國(guó)險(xiǎn)些是短劇買賣化的設(shè)想推行場(chǎng)。

面，好意思國(guó)用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)、客單價(jià)，早已風(fēng)氣于訂閱制與微支付模式；另面，好意思國(guó)領(lǐng)有熟悉而分層的影視勞能源阛阓，巨額非工會(huì)演員與尺度化制作團(tuán)隊(duì)，使短劇這種強(qiáng)轉(zhuǎn)變奏、率與范疇的內(nèi)容形態(tài)，具備“低資本、快盤活、可量產(chǎn)”的出產(chǎn)條款。

對(duì) TikTok 而言，好意思國(guó)不僅是短劇出海具買賣價(jià)值的阛阓，亦然其長(zhǎng)久計(jì)策中的爭(zhēng)之地。PineDrama 的出現(xiàn)，既是次短劇賽說念的正面進(jìn)軍，亦然場(chǎng)圍繞用戶時(shí)長(zhǎng)與內(nèi)容度的御戰(zhàn)。

但從時(shí)機(jī)上來看，如今PineDrama瀕臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與國(guó)內(nèi)紅果短劇崛起時(shí)人大不同。

紅果短劇發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)短劇阛阓尚處于用戶西席和模式探索階段，競(jìng)爭(zhēng)時(shí)勢(shì)尚未固化，憑借“費(fèi)引流 + 付婉曲鎖”的模式快速跑互市業(yè)閉環(huán)。

而PineDrama闖入的國(guó)外阛阓，則不同。

三、競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)不再是流量

ReelShort和DramaBox是繞不開的兩座大山。

《2025短劇出海薪金》指出，這兩平臺(tái)在2025年上半年占據(jù)了國(guó)外短劇阛阓近46的收入，雙寡頭時(shí)勢(shì)十分裸露。

ReelShort、DramaBox亦然北好意思阛阓的頭部玩，在PineDrama眼前釀成了厚的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。它們告捷的層原因是早地把抓了短劇的中樞——對(duì)東說念主的細(xì)察與的神氣舒服，并圍繞此構(gòu)建了從內(nèi)容到制作的全鏈條勢(shì)。

早在2017年，ReelShort的母公司就在好意思國(guó)出了互動(dòng)演義平臺(tái)Chapters和網(wǎng)文平臺(tái)Kiss，齊集了數(shù)十萬創(chuàng)作和巨額受女用戶迎接的故事模板。

這至極于個(gè)推行田：哪些情節(jié)受迎接、哪些角設(shè)定吸引東說念主，皆能提前在演義平臺(tái)上考證。有了這個(gè)基礎(chǔ)，ReelShort在拍攝短劇時(shí)就能挑選具后勁的題材。

歸根結(jié)底，短劇的本體是提供、即時(shí)的神氣舒服。

ReelShort與DramaBox皆諳此說念，將國(guó)內(nèi)阛阓考證過的“爽文”模式告捷移植國(guó)外：權(quán)門恩仇、逆襲復(fù)仇、強(qiáng)強(qiáng)戀……題材度聚焦，矛盾銳密集。同期，在開場(chǎng)30秒內(nèi)拋出強(qiáng)沖突或懸念，一忽兒收攏不雅眾，讓東說念主進(jìn)退無據(jù)。

在DramaBox上大獲告捷的短劇《龍年大吉之衣錦榮歸》，即是個(gè)尺度模板。這部劇文告集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)林何在新年回鄉(xiāng)時(shí)瞞哄身份，遭受親戚抑制，終回轉(zhuǎn)復(fù)仇的故事。

這種“瞞哄身份-碰到抑制-麗都逆襲”的經(jīng)典爽文結(jié)構(gòu)，直擊不雅眾神氣痛點(diǎn)，國(guó)外播放量8億東說念主次，充值收入2000萬好意思元。

為了接續(xù)出產(chǎn)神氣價(jià)值的內(nèi)容，ReelShort和DramaBox還釀成了套的工業(yè)化經(jīng)由：?jiǎn)⒂脙r(jià)比的非工會(huì)演員，制作資本可控；劇情結(jié)構(gòu)模塊化，節(jié)律速即；后期配音和字幕本事熟悉，能快速進(jìn)行多談話適配。

在制作上，ReelShort力逼近泰西審好意思，從演員采取、飾演格調(diào)到場(chǎng)景說念具，皆貫注裁汰文化隔膜，讓內(nèi)容易被腹地不雅眾收受。

DramaBox還接收了略有各異的“譯制+原創(chuàng)”雙引擎策略，通過巨額翻譯引進(jìn)亞洲尤其是熟悉的短劇，以低資本快速填充片庫，舒服阛阓需求。

同期，淘氣教唆符泰西原土口味的原創(chuàng)內(nèi)容，并荒蕪?fù)貙掝}材，嘗試滅絕男受眾。這種策略，讓它具備了純確實(shí)阛阓相宜和廣的受眾滅絕面。

由此可見，它們的壁壘是先發(fā)勢(shì)與度原土化運(yùn)營(yíng)的結(jié)。先發(fā)勢(shì)讓它們齊集了數(shù)以千計(jì)的劇集內(nèi)容庫，教唆了國(guó)外批為短劇付費(fèi)的用戶風(fēng)氣。

PineDrama面對(duì)的國(guó)外阛阓，仍是過ReelShort、DramaBox等頭部平臺(tái)的長(zhǎng)久教唆，用戶付費(fèi)風(fēng)氣和內(nèi)容審好意思偏好已趨于熟悉，同期還瀕臨著原土廠商的熱烈競(jìng)爭(zhēng)，其解圍難度遠(yuǎn)紅果短劇初期的發(fā)展境遇。

TikTok帶著PineDrama 闖入這么的阛阓，競(jìng)爭(zhēng)的中樞早已不再是流量的淺近比拼，而是內(nèi)容原土化材干、用戶心智占與長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)率的綜較量。

未來，PineDrama能否憑借TikTok的生態(tài)勢(shì)，在這片阛阓中撕開說念口子，仍有待時(shí)刻查考。