中國商業(yè)圈再現(xiàn)《繼承之戰(zhàn)》。

2026年一開年，百年鞋企雙星名人就上演了“創(chuàng)始人與兒子斷關(guān)系”的抓馬劇情。

雙星控制權(quán)之爭始末

2026年1月3日，84歲的雙星名人集團(tuán)創(chuàng)始人汪海發(fā)布公開聲明，正式宣布與兒子汪軍、兒媳徐英斷父子及姻親關(guān)系，甚至直接表示，兒子汪軍、兒媳徐英是美國人，雙星名人是民族企業(yè)，因此不能讓美國身份的人接班。

細(xì)讀這封聲明，雙方爭議不僅涵蓋父子矛盾、接班資格、財(cái)務(wù)糾紛等多重矛盾，還上演了“搶公章”“逼宮”“竊聽”等各種抓馬劇情。汪海在聲明中表示，自己被汪軍霸占了辦公場所，汪軍不僅停發(fā)其身邊工作人員工資及社保，甚至還在他車上安裝竊聽器。

藍(lán)鯨新聞?dòng)浾邚碾p星名人集團(tuán)處確認(rèn)了該公開信的真實(shí)。相關(guān)人士表示，公開信為汪海撰寫，“有按手印的”，他表示信中提到的偽造股權(quán)、搶奪公章等事件真實(shí)發(fā)生，目前汪海仍握有公章。

父子關(guān)系走到這一步并不是一朝一夕的恩怨。事實(shí)上早在2025年5月，雙方矛盾就已經(jīng)公開化。

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彼時(shí)汪海就以發(fā)公開信的形式走入大眾視野。

在2025年5月那封發(fā)送給全體雙星鞋服員工的公開信中，汪海稱自己在2025年4月份遭遇了限制人身自由的事件，稱其兒子汪軍、兒媳徐英及孫子汪子棟等人存在計(jì)劃搶奪雙星名人集團(tuán)公章及威逼其交出集團(tuán)管理權(quán)等行為。

當(dāng)時(shí)的劇情在2026年再度上演，只不過言辭更為激烈，可見矛盾已經(jīng)激化到不可調(diào)和的程度。

關(guān)于雙星創(chuàng)始人汪海，坊間有一個(gè)廣為流傳的故事——上世紀(jì)90年代初，雙星計(jì)劃到美國開拓市場。在發(fā)布會(huì)上有美國記者質(zhì)疑西裝革履的汪海所穿是否為雙星鞋時(shí)，他馬上脫下自己所穿的鞋，舉起來將鞋底上的商標(biāo)給記者看，并用英語呼：China Double Star。

故事出處難以考證，但那時(shí)的汪海和雙星的確有叫板海外市場的底氣。

官網(wǎng)介紹稱，擁有近百年發(fā)展歷史的雙星名人集團(tuán)始于1921年，是我國早的民族制鞋工業(yè)，其前身為國營青島九橡膠廠。上世紀(jì)八九十年代，汪海帶領(lǐng)雙星成為國內(nèi)戶喻曉的“鞋王”，產(chǎn)品銷量多年穩(wěn)居一。

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)報(bào)道，到2000年時(shí)雙星在中國市場的銷售量甚至過耐克和阿迪達(dá)斯。官網(wǎng)信息顯示，雙星名人的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國，一度擁有30多個(gè)銷售公司、5000多連鎖店。官網(wǎng)加盟頁面的標(biāo)語依稀可以窺見品昔日輝煌——“開上一雙星店，進(jìn)入百萬富翁流水線；開上五雙星店，千萬富翁夢(mèng)想就實(shí)現(xiàn)?！?/p>

雙星正在努力“破局”，老人鞋成如今重要銷售支柱

2008年，雙星名人遭遇了一次影響遠(yuǎn)的內(nèi)亂，即汪海在近日聲明中提到的“韓劉翻”。簡單理解，預(yù)應(yīng)力鋼絞線這是一場地方代理商與集團(tuán)總部的控制權(quán)爭奪戰(zhàn)，期間全國3000多賣店因此陷入斷貨風(fēng)波。據(jù)齊魯晚報(bào)報(bào)道，這場內(nèi)斗給雙方市場營銷網(wǎng)絡(luò)造成的損失在一半以上，雙方營業(yè)額損失都在40%以上。

與此同時(shí)，李寧、安踏等后起之秀紛紛彎道車，而雙星則面臨著品老化、創(chuàng)新不足、轉(zhuǎn)型承壓的挑戰(zhàn)。

據(jù)“雙星名人鞋服”公眾號(hào)2025年5月披露的數(shù)據(jù)，雙星目前有3000多連鎖店——以此計(jì)算，其門店規(guī)模較巔峰時(shí)期縮減約2000。伴隨電商崛起，雙星優(yōu)化了銷售渠道布局并加大數(shù)字化營銷力度。藍(lán)鯨記者搜索發(fā)現(xiàn)，以抖音平臺(tái)為例，其已經(jīng)形成了以各地店鋪賬號(hào)為主的傳播矩陣。

三方數(shù)據(jù)顯示，過去30天品“雙星八特”在抖音的銷售額為2500-5000萬元。其中，50-100元產(chǎn)品的銷售額占比97.4%，主要面向下沉市場和老人鞋領(lǐng)域。

但老年鞋賽道的競爭本身就很激烈，除了足力健、舒悅等營老人鞋的品，奧康、斯凱奇、駱駝、紅蜻蜓等知名品也介入其中。2025年，頭部企業(yè)足力健被曝欠稅、拖欠內(nèi)容供應(yīng)商錢款。

面對(duì)挑戰(zhàn)，雙星名人近年其實(shí)嘗試了很多革新手段。比如，2021年雙星就曾帶著產(chǎn)品上潮流綜藝，助力品向時(shí)尚潮流發(fā)展。但發(fā)展至今，其品老化問題未見明顯，“雙星名人鞋服”公眾號(hào)分析指出：“陳舊的體制、復(fù)雜的管理以及人才的斷層制約了品的創(chuàng)新力?！?p>目前，該衛(wèi)星合成孔徑雷達(dá)（SAR）天線成功展開，完成了衛(wèi)星入軌初期飛控試驗(yàn)主要工作，衛(wèi)星工況正常，狀態(tài)良好，后續(xù)將繼續(xù)開展在軌測(cè)試等工作。

2025年5月，官方公眾號(hào)發(fā)布文章稱，“汪軍總經(jīng)理代表新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子，對(duì)品的未來進(jìn)行了重新規(guī)劃”，具體表現(xiàn)為打造差異化品標(biāo)簽、進(jìn)行渠道革新等。當(dāng)年10月，雙星名人臨沂旗艦店開始營業(yè)——以此為起點(diǎn)，品將加快進(jìn)終端升，開大店、開好店、開形象店。

藍(lán)鯨記者注意到，奪權(quán)大戰(zhàn)白熱化的當(dāng)下，雙星官方公眾號(hào)于2026年1月4日發(fā)布了一篇《集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)走訪市場》的文章。其中提到，汪軍董事長、徐英總帶隊(duì)趕赴南陽、襄陽市場開展了度走訪考察。針對(duì)豫南公司經(jīng)營缺乏創(chuàng)新、幫扶加盟商不足的情況，集團(tuán)決定終止其代理經(jīng)營權(quán)。

雙星曾經(jīng)吃過內(nèi)斗的苦南通預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格，這一次，它會(huì)吸取教訓(xùn)涅槃重生嗎？