[環(huán)球時報報道 記者 倪浩]8月3日，鄭欽文奪得2024巴黎奧運會網(wǎng)球女單冠軍，實現(xiàn)中國選手在該項目上的歷史突破，也點燃了民眾參與網(wǎng)球運動的熱情，網(wǎng)球熱度隨之大漲。接受《環(huán)球時報》記者采訪的認為，體育明星與體育經(jīng)濟會形成正向反饋：體育明星的示范應(yīng)會提振相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)、吸引更多人參與到運動中來，大眾的廣泛參與則會成為“未來明星運動員”誕生的基石。
熱度迅速向整個產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)
住北京朝陽區(qū)的資網(wǎng)球好者張先生在接受《環(huán)球時報》記者采訪時感慨，“原來就不好預(yù)約的網(wǎng)球場，在鄭欽文奪冠后，更不好約了?！彼f：“我經(jīng)常打球的球館早預(yù)約時間是提前一周的早上七點，但是現(xiàn)在到點就秒沒，手一慢就顯示預(yù)約完畢?！?/p>
參與運營北京奧林匹克森林公園西畔的國網(wǎng)球中心兩片紅土網(wǎng)球場地的維寧體育創(chuàng)始人、CEO紀寧8日告訴《環(huán)球時報》記者：“本就稀缺的網(wǎng)球場館在鄭欽文奪冠后變得更加炙手可熱，現(xiàn)在根本都約不上。”
以網(wǎng)球場館為中心，網(wǎng)球經(jīng)濟的熱度迅速向整個產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)。
阿里巴巴向《環(huán)球時報》記者提供的數(shù)據(jù)顯示，鄭欽文的球拍、潘展樂的泳鏡……這些冠軍同款裝備已登上淘寶熱搜，賣爆天貓。其中鄭欽文奪冠同款網(wǎng)球拍居淘寶熱搜一名。自8月3日鄭欽文奪冠至8月5日樊振東奪冠，其間200萬人在天貓搜索了“小球”品類相關(guān)商品，其中網(wǎng)球相關(guān)裝備搜索量同比增長300%，“鄭欽文同款”業(yè)網(wǎng)球拍V14，48小時內(nèi)收到了4萬人的問詢，3000人加購，成交量同比暴漲2000%，成為天貓網(wǎng)球類目成交TOP1商品。不僅如此，就連鄭欽文奪冠現(xiàn)場教練穿的“加油服”也火出圈。
美團數(shù)據(jù)也顯示，7月以來，“網(wǎng)球”搜索量同比去年增長60%。網(wǎng)球體驗課、網(wǎng)球培訓(xùn)季度課包在平臺熱銷，美團上網(wǎng)球運動相關(guān)團購訂單量同比激增172%。
張先生告訴《環(huán)球時報》記者，近年來走入網(wǎng)球館和網(wǎng)球場的人越來越多，這一現(xiàn)象在鄭欽文奪冠后更加明顯，其中尤以青少年人群為多。
“當(dāng)年李娜一度手握13個國內(nèi)外知名品代言，而鄭欽文在奧運奪冠之前已有10個代言品?！奔o寧認為，網(wǎng)球目前在中國的熱度已今非昔比，李娜時代已奠定的中國網(wǎng)球經(jīng)濟的熱度，在鄭欽文奪冠后會被逐漸引爆。紀寧還表示，網(wǎng)球作為全球頂?shù)穆殬I(yè)體育和商業(yè)體育項目，正逐步釋放巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟空間。
催生更大市場
據(jù)國際網(wǎng)球聯(lián)合會發(fā)布的《2021年全球網(wǎng)球報告》，2021年全球參與網(wǎng)球運動的人口有8718萬人，中國以1992萬人成為全球網(wǎng)球參與人數(shù)排名二的國，僅次于美國，占全球總網(wǎng)球人口的22.9%。同時，中國網(wǎng)球場的數(shù)量也為全球二，達49767個。網(wǎng)球教練則以11350人位居全球五。
常年打球的張先生告訴《環(huán)球時報》記者：“在鄭欽文奪冠前的這幾年，網(wǎng)球運動在大眾層面一直是向上走的態(tài)勢，加入網(wǎng)球運動行列中的人不斷增多。”張先生分析，這也許跟網(wǎng)球是隔網(wǎng)運動有關(guān)，因此在疫情期間受到歡迎。
隨著參與網(wǎng)球運動的人逐漸增多，中國網(wǎng)球的基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷完善。紀寧告訴《環(huán)球時報》記者：“我們在做一個項目，在北京朝陽區(qū)規(guī)劃一個‘大滿貫網(wǎng)球文化公園’，將匯集所有大滿貫要素。人們既能在此觀看全球頂賽事，鋼絞線也能在場地上訓(xùn)練和比賽?！奔o寧說，這僅是一個案例，但從中可以窺見中國網(wǎng)球運動基礎(chǔ)設(shè)施越來越完善，也越來越業(yè)化。作為體育產(chǎn)業(yè)的參與者與觀察者，紀寧表示，不僅北京，全國各地網(wǎng)球運動設(shè)施也發(fā)展得越來越好。
張先生說，因為網(wǎng)球人群的增多，網(wǎng)球運動關(guān)聯(lián)經(jīng)濟也更加活躍。球衣、球襪、球包以及打球的各種裝備和周邊產(chǎn)品，包括網(wǎng)球訓(xùn)練課都在走俏。比賽數(shù)量的增加，更是提升了各地運動場館的利用率。
紀寧說，目前中國青少年網(wǎng)球尤其是女子青少年網(wǎng)球，已經(jīng)成為體育職業(yè)化和商業(yè)化領(lǐng)域一個風(fēng)口。鄭欽文奪冠能促進更多中國青少年加入網(wǎng)球運動。與此同時，中國網(wǎng)球訓(xùn)練場地和比賽場地硬件條件以及軟件設(shè)施也在發(fā)生巨大變化，網(wǎng)球經(jīng)濟蘊含的巨大空間也隨之逐步釋放出來。
張先生認為，網(wǎng)球明星的出現(xiàn)與整個網(wǎng)球運動以及網(wǎng)球經(jīng)濟的發(fā)展是相互促進的，并形成正向反饋。他說，明星越多，示范應(yīng)就越強，就會更加刺激網(wǎng)球運動的發(fā)展，網(wǎng)球經(jīng)濟熱度也會越。而打網(wǎng)球的人多了，就會涌現(xiàn)出更多的網(wǎng)球明星。
：發(fā)揮體育明星的杠桿應(yīng)
國體育總局體育文化與體育宣傳發(fā)展戰(zhàn)略研究中心端智庫骨干、廣州體育學(xué)院教授曾文莉告訴《環(huán)球時報》記者，體育具有較強的杠桿應(yīng)，以體育賽事表演為杠桿，能撬動城市基建、旅游、文化等，激活體育消費熱情，動體育產(chǎn)業(yè)能提升，而這個杠桿的原動力主要是運動員尤其是明星運動員。
曾文莉說，“要發(fā)展網(wǎng)球經(jīng)濟和其他體育經(jīng)濟，我們要思考一下，是否已將體育產(chǎn)業(yè)充分市場化，運動員的商業(yè)價值是否已充分釋放，對體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟的杠桿作用是否已充分發(fā)揮?！彼硎?，“我們應(yīng)該為明星運動員的商業(yè)活動營造更好的輿論環(huán)境、政策環(huán)境和制度環(huán)境。”
手機號碼：152220263332019年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全民健身和體育消費動體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中提到動體育賽事職業(yè)化，支持發(fā)展體育經(jīng)紀人隊伍，挖掘體育明星市場價值。2019年12月，國體育總局發(fā)布廢止部分規(guī)范文件的通知，《關(guān)于對國隊運動員商業(yè)活動試行合同管理的通知》等限制運動員商業(yè)活動的規(guī)定被廢止。曾文莉認為，即便如此，目前國內(nèi)體育經(jīng)濟的價值還有待充分釋放。她對已走上職業(yè)化道路多年的網(wǎng)球充滿希望，認為網(wǎng)球市場可能是一個突破口。
紀寧說：“歐美國的網(wǎng)球市場已逐漸進入飽和階段，中國被認為可能帶來新的爆發(fā)增長點?！彼J為，在中國這個網(wǎng)球新興市場，應(yīng)更充分地挖掘體育明星的商業(yè)價值?！斑@有利于釋放中國體育經(jīng)濟的增長潛力。”
曾文莉認為，在職業(yè)選手商業(yè)價值充分釋放后，其成功應(yīng)才會吸引更多的人群尤其是青少年從事網(wǎng)球運動，而這是中國網(wǎng)球經(jīng)濟發(fā)展的根基。
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