中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者張文章）“彈簧水”“時(shí)光水”……這些聽上去頗為玄妙的產(chǎn)品，實(shí)際上可能是護(hù)膚用的普通化妝品——精華水。然而，在部分直播間主播的激情薦下，它們往往被“神化”：有的宣傳能一站式解決“松弛垮臉”問題，有的宣稱能“醫(yī)研補(bǔ)水，速退‘干敏紅’”，有的聲稱持有“國(guó)證書”。近日，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者對(duì)部分化妝品直播間展開調(diào)查。

大字宣傳小字備注

2025年12月24日，記者在CLarins嬌韻詩(shī)官方旗艦店直播間看到“少女水”“彈簧水”“塑顏水”等產(chǎn)品介紹。記者查看產(chǎn)品海報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，底部有3行小字說明：這些名稱僅為產(chǎn)品昵稱，對(duì)應(yīng)的備案名分別是嬌韻詩(shī)青春賦活透亮精華水、嬌韻詩(shī)緊致煥顏彈力精華水、嬌韻詩(shī)多維塑顏精華水。記者查詢發(fā)現(xiàn)，該直播間經(jīng)營(yíng)者為嬌韻詩(shī)電子商務(wù)（上海）有限公司。

記者發(fā)現(xiàn)，“大字宣傳、小字提醒”的反差式宣傳在該直播間較為明顯。記者看到，直播間里，預(yù)應(yīng)力鋼絞線主播正主一款“御齡組合”，包括彈潤(rùn)緊致彈簧水200毫升（備案名：嬌韻詩(shī)緊致煥顏彈力精華水）和雙源抗老雙萃精華50毫升（備案名：嬌韻詩(shī)雙萃煥活維護(hù)精華），實(shí)際售價(jià)1300多元。

“彈簧水”產(chǎn)品海報(bào)宣稱能“度保濕1小時(shí)肌膚水分+57%”“透亮細(xì)膩4周肌膚角質(zhì)更新加快+4%”，海報(bào)旁并未注明數(shù)據(jù)來源，僅以小字標(biāo)注“V”“IV”。記者在產(chǎn)品詳情底部找到小字備注此數(shù)據(jù)為“嬌韻詩(shī)合作實(shí)驗(yàn)室測(cè)試數(shù)據(jù)”，分別為“基于26名受試者使用1小時(shí)后，8小時(shí)后經(jīng)Corneometer儀器測(cè)試結(jié)果”和“基于30名女受試者使用28天后經(jīng)技術(shù)員評(píng)估的結(jié)果”，并附言“實(shí)際使用果因人而異”。

產(chǎn)品海報(bào)宣稱的數(shù)據(jù)旁，以小字標(biāo)注“V”“IV”等。記者截圖

直播間宣稱還該“彈簧水”產(chǎn)品能一站式解決“松弛垮臉”問題，并稱使用1個(gè)月后，84%測(cè)試者認(rèn)為肌膚彈力提升、82%認(rèn)為肌膚更緊致、88%認(rèn)為肌膚更飽滿。記者在產(chǎn)品詳情介紹底部找到這些數(shù)據(jù)的小字備注，聲稱是“基于50名25至45歲女受試者使用28天自我評(píng)估結(jié)果”“實(shí)際使用果因人而異”。

產(chǎn)品海報(bào)宣稱的數(shù)據(jù)旁，以小字標(biāo)注“Ⅷ”。記者截圖

產(chǎn)品詳情介紹底部小字備注相關(guān)數(shù)據(jù)陽江預(yù)應(yīng)力鋼絞線廠。記者截圖