“喜樂”出圈！十五運會吉祥物賣斷貨的“爆款”密碼｜視頻

作為大灣區(qū)的新晉“頂流”，吉祥物“喜洋洋”與“樂融融”火爆“出圈”，成為賽場外亮眼的一道風景線。

連日來，不少十五運會特許零售店的門口，每天排起數(shù)百米的人龍。“生肖盲盒”“吹泡泡玩偶”“三國醒獅盲盒”等各類爆款更是接連出現(xiàn)“斷貨潮”。

據統(tǒng)計，十五運會已累計審批通過涵蓋20個大類、2800多款特許產品，數(shù)量與品類均達歷屆之。特許商品市場貨值總額也展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，截至上周已突破6.8億元。本屆全運會全品類潮玩產品總產量有望突破100萬只。

“大灣區(qū)居民消費力強、文化認同度，對創(chuàng)意、品質與個兼具的文化產品需求旺盛?！痹趶V州市社會科學院廣州文化產業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充看來，吉祥物的消費熱潮非偶然，正揭示出大灣區(qū)文化市場的巨大潛力。

調研組通過實地走訪服務陣地與召開題座談會，系統(tǒng)了解街道在祈福新邨國際化街區(qū)治理、跨境服務配套、多元協(xié)同共建等方面的特經驗，為番禺與南沙兩地國際化街區(qū)建設搭建交流平臺。

活動籌備階段，鐘村街總工會積聯(lián)動各村（社區(qū)）聯(lián)合會及外賣站點，通過多方協(xié)作了解新業(yè)態(tài)群體急需物品，確保慰問活動覆蓋廣泛、組織有序。

爆款拉滿Z世代“情緒價值”

十五運會吉祥物周邊緣何“爆火”？社交媒體“造?！薄巴婀！毕纫肆髁砍?。

從武校小孩哥到街舞“00后”，“內膽”們的“花式整活”戳中了Z世代的“萌點”。據不完全統(tǒng)計，“喜洋洋”“樂融融”網絡相關話題閱讀量突破5億常州預應力鋼絞線價格，搜索量暴漲300%，成為大灣區(qū)年度具引爆力的頂流IP。

除了IP本身的人氣，從“流量”到“留量”，也離不開周邊產品的設計巧思。

“從耳機包、捏捏樂、冰箱貼到各種掛飾，我們的產品突破了傳統(tǒng)玩具的單一功能，以滿足多樣化的體驗需求?！惫淮婢郀I銷中心總監(jiān)黃媚認為，“文化自信+情感共鳴+實用需求”是Z世代消費群體的三重需求：“他們更愿意為‘有故事、有溫度、可復用’的產品買單。”

東莞市文博工藝品有限公司就將嶺南醒獅融入吉祥物周邊創(chuàng)作之中。該公司另一爆款“萌粒盲盒”同樣具地域特：“喜洋洋”“樂融融”登頂“廣州塔”的造型，傳遞出拼搏向上的體育精神。

會“吹泡泡”的“喜洋洋”，可謂本屆全運會的明星產品。只要用手輕輕按捏，吉祥物就會吐出硅膠泡泡，造型萌趣十足。產品還搭載新的紫外線變技術：在陽光照射下，“喜洋洋”自動變身“樂融融”，符合白海豚運動后膚變紅的特征。

“這些具有解壓、療愈情緒價值的產品，與我們吉祥物的設計初衷完全相同?！笔暹\會和殘?zhí)貖W會視覺設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平云介紹，吉祥物設計之初，鋼絞線廠家就已充分考慮“二創(chuàng)”“三創(chuàng)”的更多可能：“我們希望設計能夠充分容納傳統(tǒng)文化元素，抓住文化根源才能產生文化自信。”

“二創(chuàng)”與“創(chuàng)”同樣需要緊密聯(lián)動。為研制發(fā)版“喜洋洋”與“樂融融”毛絨玩具，劉平云團隊與廠可謂煞費苦心，從毛發(fā)的長短、身體的柔軟度到頭頂?shù)摹靶∷ā?，都經過千挑萬選才找到合適的材質。

“我非常感激所有參與二創(chuàng)的網友和設計師。它們?yōu)榧槲飵砹Ⅲw化的鮮活表現(xiàn)，既符合我們的基本策略、也為我們帶來更多意外驚喜?！眲⑵皆瓶偨Y道。

大灣區(qū)“文創(chuàng)源地”生態(tài)漸成形

十五運會吉祥物的“喜樂出圈”，不難讓人聯(lián)想到三年前北京冬奧會“一墩難求”的火爆場面。

從“冰墩墩”到“喜洋洋”“樂融融”，兩大現(xiàn)象吉祥物相繼誕生，成為大灣區(qū)文創(chuàng)產業(yè)實力的佳說明。身為原創(chuàng)團隊核心成員，劉平云也清晰地見證著體育吉祥物“進化史”的變遷。

“‘冰墩墩’給我們帶來許多成功經驗。它的設計并不限于視覺形象本身，而是將文化、藝術、體育元素結合在一起，從而迅速催生出龐大的產品體系。”他分享道。

2023年被稱為“AI元年”，“喜洋洋”與“樂融融”的誕生也適逢其時。在AI技術的幫助下，劉平云團隊在短短五個月內完成了吉祥物設計，比“冰墩墩”研發(fā)時間快了一倍。

AI還為產品帶來了“數(shù)字生命”。東莞康達玩具禮品有限公司在“喜洋洋”“樂融融”毛絨公仔里植入了AI機芯。東莞康達玩具禮品有限公司銷售總監(jiān)劉東華介紹，產品實現(xiàn)了人與公仔之間的語音互動，能為玩提供情感交流與知識探索功能，出市面不久便迅速斷貨。

AI技術拓展了潮玩的互動體驗，也讓粵港澳大灣區(qū)得天厚的產業(yè)優(yōu)勢得到充分體現(xiàn)。

在“潮玩之都”東莞，聚集了過4000玩具生產企業(yè)、近1500上下游配套企業(yè)，形成從設計研發(fā)、生產制造到品運營、市場廣的完整生態(tài)鏈，全球約四分之一動漫衍生品、中國近85%潮玩都在這里誕生。在“玩具之都”汕頭市澄海區(qū)，玩具出口覆蓋150多個國和地區(qū)，全球玩具市場占有率達到六成。

《廣東省加快動人工智能賦能玩具產業(yè)行動方案（2025-2027年）》提出，到2027年，全省規(guī)上玩具產業(yè)營業(yè)收入突破1000億元，AI玩具產品滲透率30%。

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面對龐大的市場體量，黃媚對大灣區(qū)的文創(chuàng)產業(yè)充滿了期待：“我們應充分發(fā)揮‘三地互補、全鏈協(xié)同’的優(yōu)勢：讓香港的國際設計視野與IP運營能力、澳門的文旅融合經驗，通過廣東的產能快速落地?！?/p>

“粵港澳大灣區(qū)已完全具備打造現(xiàn)象IP的生態(tài)與能力?！痹诶蠲鞒淇磥?，粵港澳大灣區(qū)也在加快構建“熱帶雨林式”文創(chuàng)產業(yè)生態(tài)，廣東今年5月出的動文化產業(yè)質量發(fā)展的87條“政策包”就是重要舉措之一。

“這說明大灣區(qū)正在從‘制造地’邁向‘文創(chuàng)源地’、從‘產品出?！呦颉甀P出海’?！彼a充道。

十五運會即將圓滿落幕。讓“喜洋洋”與“樂融融”留下來，正在成為越來越多網友的共同心聲。劉平云也對此樂見其成。他希望“喜洋洋”“樂融融”升為“大灣區(qū)吉祥物”，繼續(xù)傳播人文灣區(qū)的文化“活力”。

采寫：南方+記者 楊逸

拍攝：南方+記者 仇敏業(yè) 楊逸

剪輯：南方+記者 楊奇常州預應力鋼絞線價格