8月29日晚，洋河股份披露了2024年中報。報告顯示，公司2024年上半年實現(xiàn)營收228.76億元，同比增長4.58%；歸屬于上市公司股東凈利潤79.47億元，同比增長1.08%；扣非后歸屬于上市公司股東凈利潤79.41億元，同比增長2.96%。

《實施細則》中的“企業(yè)”是指符合青島市產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、具有一定創(chuàng)新研發(fā)能力、在青進行企業(yè)工商注冊登記的“10+1”創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)鏈主企業(yè)、國“精特新”小巨人企業(yè)、國制造業(yè)單項冠軍企業(yè)、省人才引領型企業(yè)、青島市產(chǎn)才融合企業(yè)。“學科領域”是指教育部公布的學科評估等為A+、A類的理學和工學類學科(業(yè))。

先來看看這兩款產(chǎn)品，兩款機型都采用了新的驍龍8 Elite Gen5芯片，并且都是旗艦配置。價格方面標準版4499元起步，Pro版則是5699元起步，相差了1000多元。不過和以往相比，今年兩款手機一些關鍵的差距好像沒那么明顯了，但同時，另一些更影響體驗的地方出現(xiàn)了。

白酒行業(yè)度調(diào)整持續(xù)加，白酒市場的發(fā)展圖景逐步傾向于：產(chǎn)業(yè)向頭部集中，產(chǎn)品向端集中，渠道拓展多元化，品營銷C端化，這些顯而易見的趨勢，構成了白酒未來的市場機會。經(jīng)過度改革和動能轉換，洋河股份依舊具有較強的韌和敏銳，不僅鞏固了市場地位，更在經(jīng)營上體現(xiàn)出穩(wěn)健增長與內(nèi)在價值。

多維變革，向內(nèi)生長

在每一次面對重大挑戰(zhàn)，洋河股份總能以前敏銳變革而穿越周期，實現(xiàn)全維度競爭力的提升。

在白酒市場動銷整體放緩的新經(jīng)濟環(huán)境下，宴席市場也邁入了耕細作的新時期，洋河股份加速突破宴席市場與團購渠道，實現(xiàn)優(yōu)勢產(chǎn)品價格錯位競爭、差別化運營，使宴席市場成為產(chǎn)品廣的重要抓手。同時，洋河股份研判局勢，制定了一系列促動銷政策，通過開展天之藍樂跑、品圈層活動等，強化與消費者的互動交流；發(fā)揮數(shù)字化轉型優(yōu)勢，持續(xù)開展中秋“開瓶掃碼”促銷活動，有拉動了終端消費。

4月份投資者交流會中，大對洋河的產(chǎn)品策略十分關注。洋河股份在產(chǎn)品結構升上持續(xù)發(fā)力，化布局，形成了具競爭力的“倒金字塔”式產(chǎn)品結構和品矩陣。華金證券分析稱，洋河產(chǎn)品矩陣完備，端產(chǎn)品夢之藍手工班和夢之藍M9拉升品度；夢之藍M6+、夢之藍水晶版在次端價位帶具備較強認知；大眾價位帶天之藍、海之藍具備消費者基礎；中低端以洋河大曲和雙溝大曲為代表，各價位帶產(chǎn)品定位清晰。

上半年，洋河股份更是完成了夢之藍手工班的戰(zhàn)略升，出夢之藍手工班10年，成為獲得“中國酒業(yè)協(xié)會”授權、由三方監(jiān)管機構“方圓標志認證集團有限公司”認證的中國端年份白酒，堅定了走端化的道路。業(yè)內(nèi)認為，目前洋河產(chǎn)品結構完整，鋼絞線市場競爭力強，未來發(fā)展具備強勁韌。

品塑造，向外突圍

新周期下，全新的消費群體、消費需求和消費環(huán)境，讓白酒行業(yè)加劇內(nèi)卷，白酒行業(yè)“洗”繼續(xù)，對整個行業(yè)來說都是具挑戰(zhàn)的。面對這樣的壓力，品打造是突圍的一劑良藥，同時也是酒企形成大單品的一選擇。

白酒競爭的實質就是品力之間的較量，洋河股份抓住“品化”這一可持續(xù)發(fā)展之路，持續(xù)加大品活動賦能銷售。一方面，繼續(xù)延續(xù)與央視的戰(zhàn)略合作，成為2024年央視春晚倒計時互動合作伙伴，冠名《詩畫中國·江河萬古流》等文化綜藝節(jié)目；另一方面，洋河持續(xù)打造“中國航天”“水晶婚禮”等品IP，營造年輕化、多元化的消費場景。尤其是今年洋河·夢之藍M6+全程冠名了“今天...is the Day”劉德華巡回演唱會，這是洋河品文化戰(zhàn)略的又一重要舉措，進一步提升品勢能。

在中國市場持續(xù)打造“綿柔IP”、講好品故事的同時，洋河股份還致力于做白酒品出海的“弄潮兒”和“引領者”，動品互鑒，促進文化同行，不斷提升中國白酒在國際市場的影響力。

進入2024年以來，洋河股份在國際化廣和傳播方面。6月，中法建交60周年活動期間，洋河·夢之藍作為“中法禮物”出現(xiàn)在禮贈環(huán)節(jié)之中，以大國酒禮獻禮中法友誼，也讓夢之藍成為了中國白酒飄香世界的“金名片”。

不僅如此，“夢想連接世界”洋河夢之藍&何以文明全球媒體活動·紐約站啟動，洋河股份兩天內(nèi)連續(xù)在美國開啟三場重磅活動，在“講文化、發(fā)新品、搞快閃”這三板斧之下，在六月的美國刮起了一陣“綿柔旋風”。

可以毫不夸張地說，在中國品化大潮中，洋河的差異化品打造具有一定稀缺價值，它依托于多年堅持創(chuàng)新與歷史積淀的支撐，具有的品壁壘。

中國白酒進入度調(diào)整期，洋河股份依然堅持“穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)”的發(fā)展基調(diào)，通過“內(nèi)”“外”的相輔相成，在穩(wěn)住傳統(tǒng)主要動能的同時挖掘釋放新興動能。

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