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日前，iDigital年度數(shù)字營銷大賞獲獎名單揭曉，晨光乳業(yè)“供港壹號A2純牛奶小紅書用戶運營廣項目”憑借的人群定位、創(chuàng)新的內(nèi)容策略與亮眼的市場成果，成功摘得“年度用戶運營獎金獎”。

    

▲晨光乳業(yè)獲獎

在這場匯聚了雀巢、聯(lián)合利華、白象等近100國際國內(nèi)知名品的行業(yè)盛會中，晨光乳業(yè)獲獎項目交出了一份亮眼答卷：2025年4-6月項目進期間，供港壹號A2純牛奶在小紅書端累計曝光369萬，互動量5.8萬，產(chǎn)品銷量環(huán)比提升53%，同比激增2053%，成功助力品搶占618大促先機。

能在激烈角逐中實現(xiàn)口碑與銷量雙豐收，不僅是市場對晨光數(shù)字化營銷能力的肯定，更凝結(jié)了晨光跨越近半個世紀的品質(zhì)底氣——從“供港?！笔姑鼏⒊蹋浆F(xiàn)在成為品質(zhì)乳業(yè)標桿，晨光牛奶本身的硬實力，早已植于晨光乳業(yè)的發(fā)展脈絡。

    

▲晨光乳業(yè)

回溯晨光乳業(yè)的發(fā)展歷程，品質(zhì)基因的“種子”始于一段肩負使命的拓荒史。1979年，為保障香港的乳制品供應，晨光乳業(yè)前身光明華僑畜牧場應勢而生，從國農(nóng)墾部部長王震將軍不遠千里贈予的5頭優(yōu)質(zhì)荷斯坦奶牛起步，開啟了為港兩地供應品質(zhì)牛奶的征程。

彼時華南濕熱的氣候讓外來奶牛頻頻“水土不服”，為破解這一難題，牧場聯(lián)合科研力量歷經(jīng)數(shù)年攻堅，于1983年成功培育出一代亞熱帶耐熱型荷斯坦奶?！?1號”。這種能在35℃溫下穩(wěn)定產(chǎn)奶的優(yōu)良品種，不僅解決了溫對奶源的制約，其飼養(yǎng)技術(shù)更榮獲圳科技創(chuàng)新獎，成為晨光牛奶品質(zhì)的初注腳。截至目前，晨光乳業(yè)累計向香港出口鮮奶30萬噸，1995年更被國務院發(fā)展研究中心授予“全國大鮮奶出口企業(yè)”稱號，錨索這份跨越四十余年的堅守，讓“供港品質(zhì)”成為港民眾心中的信任標簽。

    

▲晨光運奶車

奶源是好牛奶的根基。晨光牛奶的品質(zhì)底氣，與屬奶源基地新陂頭牧場息息相關(guān)。作為圳屬國有A2奶源牧場，這里早已不是傳統(tǒng)認知中的“牧場”，而是集多重認證于一身的品質(zhì)地。它先后獲評“奶牛標準化示范場”“國學生奶奶源示范基地”，更是圳市唯一、全省僅5的“全國獸用抗菌藥使用減量化行動試點達標養(yǎng)殖場”之一。2025年4月23日，新陂頭牧場順利通過國無疫病小區(qū)驗收，這項殊榮在全國3000個牧場中的通過率僅1-2%，印證了晨光乳業(yè)在奶源安全與健康管理上的致追求。

好奶源自然孕育好牛奶。為了追求牛奶的致營養(yǎng)，新陂頭牧場在飼料供給上，采用TMR全混合日糧技術(shù)，將40%優(yōu)質(zhì)苜蓿草、18%壓片玉米、12%蛋白豆粕搭配礦物質(zhì)、維生素等用預混料進行調(diào)配，每日每頭奶牛的飼料成本就達80元。這些精心配比的飼料不僅能滿足奶牛不同泌乳階段的營養(yǎng)需求，更能讓牛奶的脂肪、蛋白等核心指標保持穩(wěn)定優(yōu)異，遠于國標準，乳香也更為醇厚自然。

如今，晨光牛奶的醇厚口感與優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)，早已在港兩地收獲了跨越代際的認可。巔峰時期，晨光供港鮮奶占據(jù)香港鮮奶市場70%以上份額，香港前總督麥理浩曾公開贊譽“圳光明農(nóng)場的鮮奶對香港市民有實質(zhì)幫助”。

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▲香港巴士上的晨光廣告

此次數(shù)字營銷獲獎，是晨光乳業(yè)的品質(zhì)與創(chuàng)新獲得雙重認可。未來，晨光乳業(yè)將繼續(xù)化數(shù)字化營銷與全產(chǎn)業(yè)鏈升，讓這份跨越近半個世紀的鮮醇品質(zhì)，持續(xù)滋養(yǎng)粵港澳大灣區(qū)的千萬戶，書寫“供港品質(zhì)，始終如一”的時代答卷。

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