上市剛滿一年，毛戈平化妝品股份有限公司（HK01318，以下簡(jiǎn)稱“毛戈平股份”）控股股東及多位執(zhí)行董事計(jì)劃進(jìn)行集體減持。

1月6日晚間，毛戈平股份發(fā)布公告稱，公司控股股東及執(zhí)行董事毛戈平、汪立群（毛戈平配偶）、執(zhí)行董事毛霓萍（毛戈平姐姐）、毛慧萍（毛戈平姐姐）、汪立華（汪立群弟弟）及宋虹佺基于自身財(cái)務(wù)需求，擬在減持預(yù)披露公告發(fā)布之日起6個(gè)月內(nèi)，主要通過(guò)大宗交易方式合計(jì)減持其所持有的公司H股股份數(shù)量不過(guò)1720萬(wàn)股，即不過(guò)公司已發(fā)行股份總數(shù)的3.51%。以1月6日毛戈平港股收盤價(jià)每股82港元計(jì)算，上述股東擬套現(xiàn)14.1億港元。

公告稱，股東系因自身財(cái)務(wù)需求擬減持其所持有的部分股份，減持所得款用途包括但限于美妝相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的投資、個(gè)人生活等。

據(jù)悉，公告次日股價(jià)漲8%，收盤報(bào)87.95港元，市值達(dá)431億港元。??

8月17日，“天鯨號(hào)”起航前往平陸運(yùn)河入?？谑┕ざ?(無(wú)人機(jī)拍攝)。(平陸運(yùn)河集團(tuán)供圖)

從美妝行業(yè)的角度來(lái)看，毛戈平族此次部分減持套現(xiàn)14億，是一個(gè)具標(biāo)志的事件，折射出中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展的多個(gè)層趨勢(shì)和挑戰(zhàn)。

毛戈平品（MAOGEPING）是中國(guó)美妝行業(yè)中將創(chuàng)始人個(gè)人業(yè)聲譽(yù)（作為頂化妝師）與品形象綁定成功的案例之一。

毛戈平公司于2000年7月28日在杭州成立，2024年12月10日，毛戈平公司在香港上市。據(jù)招股書援引的佛若斯特沙利文的資料，毛戈平集團(tuán)是中國(guó)市場(chǎng)十大端美妝集團(tuán)中唯一的中國(guó)公司，以2022年的銷售額計(jì)排名八位。

公開(kāi)資料顯示，公司法定代表人毛戈平本人是中國(guó)化妝界的標(biāo)志人物，錨索在化妝藝術(shù)領(lǐng)域有著40多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，多年來(lái)獲得過(guò)諸多榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)。并先后為多部電影、電視和舞臺(tái)劇進(jìn)行化妝造型設(shè)計(jì)，其中著名的代表作是劉曉慶在電視劇《武則天》的妝容。毛戈平先后創(chuàng)辦了毛戈平形象設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)校以及彩妝品MAOGEPING，品也因毛戈平“換臉式”的化妝手法而受到大量關(guān)注。

有業(yè)內(nèi)人士表示，這次套現(xiàn)，本質(zhì)上是資本市場(chǎng)對(duì)“毛戈平”這個(gè)個(gè)人IP及其所創(chuàng)造的品價(jià)值的認(rèn)可和定價(jià)。它證明了一個(gè)頂業(yè)人士，能夠通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作，將其個(gè)人聲譽(yù)轉(zhuǎn)化為巨大的商業(yè)價(jià)值和資本回報(bào)。這為行業(yè)內(nèi)其他依托“大師”“”背書的品提供了可參照的資本路徑。

毛戈平品成功打破了國(guó)貨彩妝長(zhǎng)期徘徊在中低端價(jià)位的局面，其產(chǎn)品定價(jià)直接對(duì)標(biāo)國(guó)際一線美妝品（如CPB、香奈兒等）。此次巨額套現(xiàn)，從側(cè)面驗(yàn)證了這條“國(guó)貨端化”道路在商業(yè)上的可行。

過(guò)去十年，中國(guó)美妝行業(yè)，尤其是新銳品，經(jīng)歷了靠資本融資、燒錢換規(guī)模（營(yíng)銷、拉新）的狂熱階段。毛戈平作為一成立更早、相對(duì)穩(wěn)健、并已實(shí)現(xiàn)盈利的公司，其創(chuàng)始人的套現(xiàn)行為，標(biāo)志著行業(yè)部分領(lǐng)先企業(yè)及其背后資本，開(kāi)始進(jìn)入 “價(jià)值收獲期”。

它向市場(chǎng)證明，在中國(guó)做好一個(gè)端美妝品，不僅能有可觀的收入和利潤(rùn)，更能為創(chuàng)始人和早期投資者帶來(lái)巨大的財(cái)富回報(bào)。這可能會(huì)吸引更多長(zhǎng)期資本和產(chǎn)業(yè)資本關(guān)注美妝賽道中有真正品壁壘、而非僅靠流量驅(qū)動(dòng)的公司。

盡管資本運(yùn)作引人注目，但此事終也提醒行業(yè)：美妝的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力始終在于產(chǎn)品力和品力。當(dāng)創(chuàng)始人開(kāi)始減持，品如何從“個(gè)人光環(huán)驅(qū)動(dòng)”平穩(wěn)過(guò)渡到“系統(tǒng)化品力驅(qū)動(dòng)”？這要求公司在產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)創(chuàng)新、品故事的迭代以及組織能力的建設(shè)上投入更多，以減弱對(duì)創(chuàng)始人個(gè)人依賴的風(fēng)險(xiǎn)。這是所有依托強(qiáng)個(gè)人IP品都須面對(duì)的課題。一旦毛戈平化妝大師的光環(huán)褪去，毛戈平品倚靠什么延續(xù)？

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